Naf Naf placée en redressement judiciaire : l’enseigne de prêt-à-porter féminin en difficulté financière
La marque française de prêt-à-porter féminin Naf Naf, qui compte près de 600 salariés, a été officiellement placée en redressement judiciaire ce vendredi 30 mai 2025, en raison de difficultés de trésorerie persistantes. C’est la troisième fois que l’enseigne se retrouve sous cette procédure, selon les informations du tribunal de commerce, relayées par l’AFP.
Un nouveau coup dur pour la marque Naf Naf
Naf Naf, emblématique du prêt-à-porter féminin accessible, fait face depuis plusieurs années à une situation financière instable, accentuée par une concurrence accrue, la baisse de fréquentation en magasin, et les mutations du commerce en ligne.
La procédure de redressement judiciaire vise à geler les dettes de l’entreprise afin de lui permettre de restructurer son activité et de préserver l’emploi.
Une direction turque déterminée à relancer la marque
Malgré cette situation critique, la direction turque actuelle de Naf Naf a exprimé sa volonté de sauvegarder l’avenir de l’enseigne. Elle a annoncé la préparation d’un plan de redressement destiné à maintenir l’activité, redynamiser les ventes et assurer la pérennité de la marque sur le marché français et international.
« Notre objectif est clair : continuer à faire exister la marque Naf Naf », a déclaré un représentant de la direction.
Une marque en quête de relance
Fondée en 1973, Naf Naf a longtemps été une référence de la mode féminine en France, avec un positionnement axé sur la créativité, le style urbain chic et l’accessibilité. Après plusieurs changements de propriétaires, la marque tente une nouvelle fois de survivre dans un secteur en mutation, où le e-commerce et les nouvelles tendances de consommation redéfinissent les modèles économiques.
